Das Konzessionärsprinzip bei Coca-Cola
Ein erfolgreiches Netz selbständiger Abfüller
Mit der Vergabe von Konzessionen an selbständige Vertragspartner hat Coca-Cola den Grundstein für ein erfolgreiches Wachstum seit Gründung des Unternehmens 1886 gelegt.
Das Modell ist einfach: Konzessionäre sind selbständige Vertragspartner. Sie erhalten das Recht, die Getränke aus dem Hause Coca-Cola herzustellen, abzufüllen und in ihrem Geschäftsgebiet an Handel und Gastronomie zu vertreiben.
Die Konzessionäre vor Ort in Deutschland kannten ihren Heimatmarkt bestens und konnten daher auf lokale Besonderheiten Rücksicht nehmen und so das Coca-Cola Geschäft systematisch ausbauen. Am 1. September 2007 haben sich die letzten freien Konzessionäre mit der Coca-Cola Erfrischungsgetränke AG zum alleinigen Konzessionär für Deutschland zusammengeschlossen.
