Weiteres Wachstum mit starken Wassermarken: Apollinaris, ViO, BONAQA

• Coca-Cola baut Anteil am Wassersegment mit allen drei nationalen Marken weiter aus
• Ausweitung des Kühlergeschäfts im Unterwegsmarkt für höhere Verfügbarkeit
• Apollinaris als Kompetenzführer für den Bereich Fine Dining in der Gastronomie
• BONAQA Fruits setzt geschmackliche Maßstäbe und wird Produkt des Jahres 2010
• ViO gewinnt immer mehr Konsumenten und etabliert sich fest im Segment stilles Wasser

In einem nur schwach wachsenden Wassersegment konnte Coca-Cola mit seinen nationalen Wassermarken – Apollinaris und ViO – im vergangenen Jahr deutlich zulegen und insgesamt zweistellig wachsen (+12,8 Prozent). Auch für 2010 strebt Coca-Cola mit starken Maßnahmen einen Ausbau des nationalen Wassergeschäfts an.

Für 2010 steht bei Apollinaris - ebenso wie für ViO - der Ausbau des Kühlergeschäfts im Unterwegsmarkt im Fokus: Durch die Platzierung von neuen Wasserkühlern bei Bäckereien, Tankstellen, Kiosken und anderen Verkaufsstellen sollen die Verfügbarkeit und damit die Kauffrequenz von Apollinaris erhöht werden. Gleichzeitig wird 2010 die Einführung des neuen Mehrwegkastens im Handel abgeschlossen. Apollinaris hatte im vergangenen Jahr im Zuge einer Neupositionierung der Marke einen neuen Mehrwegkasten entwickelt, der sich durch seine rotsilberne Optik stark im Wasserregal hervorhebt und den Premiumcharakter der Marke unterstreicht. Für die Sommermonate plant Apollinaris eine große Etiketten-Sammelpromotion, bei der über 11,5 Millionen Labels aktiviert werden: Beim Kauf eines Multipacks mit 6 x 1,25 Liter Apollinaris bekommen Kunden ein hochwertiges Wasserglas gratis dazu, beim Kauf eines 10 x 1,0 Liter Mehrwegkastens sogar vier Gläser. Darüber hinaus intensiviert Apollinaris in diesem Jahr sein Engagement für die Gastronomie. Mit einer Neuauflage des Apollinaris Service Guide „Faszination Service“ gibt die Marke Nachwuchskräften in der Gastronomie wertvolle Tipps rund um Gastfreundschaft, Umgangsformen und Trinkkultur für die Praxis. Einen visionären Ausblick wagt Apollinaris darüber hinaus mit dem Apollinaris Trend-Dossier, in dem zukünftige Entwicklungen in den Bereichen Genuss- und Gastronomiekultur skizziert werden. Mit sieben Thesen will das Apollinaris Trenddossier - in dieser Form bislang einzigartig - inspirieren und Gastronomen dabei unterstützen, aktuelle Trends besser zu verstehen. Das Trenddossier ist die Essenz einer gemeinsam mit dem renommierten Zukunftsinstitut erarbeiteten Studie; es wird erstmals auf der Internorga vorgestellt und danach an ausgewählte Partner der Gastronomie verteilt.

Die jüngste Mineralwassermarke von Coca-Cola, das stille ViO aus Lüneburg, blickt auf ein äußerst erfolgreiches Jahr 2009 zurück. Im zweiten Jahr nach der Einführung im Lebensmittelhandel konnte sich die Marke fest im Segment der stillen Wasser etablieren. Käuferanalysen zeigen, dass ViO bereits eine stärkere Penetration innerhalb der Konsumenten hat als einige der großen Wettbewerber. Vor allem junge, urbane Premiumverwender fühlen sich durch den Markenauftritt angesprochen. In 2010 unterstützt ViO diese Positionierung durch eine Fortführung des TV-Spots mit dem kleinen animierten Goldfisch. Darüber hinaus soll eine breit angelegte Couponing-Aktion im Frühjahr Probierimpulse auslösen und noch mehr Konsumenten vom weichen Geschmack von ViO überzeugen. Im Sommer belohnt ViO seine Konsumenten mit einem eigens entworfenen „Sommerguide“ mit Tipps zu Unternehmungen im Wasser, auf dem Wasser und drumherum. Den Sommerguide gibt es ab KW 29 beim Kauf von zwei Kisten oder Multipacks ViO gratis dazu.

Auch BONAQA konnte in 2009 weiter wachsen (+1 Prozent im Handel), wobei BONAQA Medium mit 30 Prozent Wachstum das erfolgreichste Produkt der Linie war. Ein wichtiger Treiber für die Marke ist die Linie BONAQA Fruits, die Konsumenten geschmackliche Abwechslung bietet und mit immer wieder neuen Varianten Lust auf Erfrischung macht. Dies wird auch von den Konsumenten bestätigt, die die neuen Varianten Pfirsich-Maracuja und Zitrone-Passionsfrucht in einer Umfrage der Lebensmittel Praxis zum Produkt des Jahres 2010¹ gewählt haben.

¹ Produkt des Jahres 2010 Silber, in der Kategorie alkoholfreie Getränke. 


Über Coca-Cola
Coca-Cola zählt zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. Die The Coca-Cola Company mit Sitz in Atlanta (USA) ist mit einem Portfolio von fast 500 Marken und ca. 3.000 kohlensäurehaltigen und stillen Getränken der weltgrößte Anbieter von Erfrischungsgetränken. Zum Sortiment zählen auch Wässer, Säfte, Fruchtsaftgetränke, Sportgetränke, Tees sowie trinkfertiger Kaffee. Täglich werden in mehr als 200 Ländern nahezu 1,6 Milliarden Mal Produkte des Hauses verzehrt. Dies ermöglicht das Coca-Cola Vertriebsnetz; es ist das größte der Welt.
Coca-Colawidmet sein dauerhaftes Engagement nachhaltigen Projekten im Bereich Umweltschutz, Bewahrung von Ressourcen sowie Förderung der wirtschaftlichen Entwicklung an seinen Standorten. In Deutschland produziert Coca-Cola seit 1929. Heute arbeiten hier etwa 12.000 Mitarbeiter an rund 70 verschiedenen Standorten. Das Portfolio hierzulande umfasst mehr als 70 Produkte aus allen Segmenten alkoholfreier Getränke.
Weitere Informationen auf:
 www.thecoca-colacompany.com und www.coca-cola-gmbh.de.
 

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