Apollinaris: Kräftige Investition in weiteres Wachstum
Bad Neuenahr-Ahrweiler, 19.11.2009Coca-Cola investiert weiter in das Apollinaris Geschäft am Standort Bad Neuenahr-Ahrweiler.
- Über zwei Millionen neue Mehrwegkästen in Apollinaris Markendesign
- Wachstumsimpuls für das Mehrweggeschäft im Handel
- Neue Kästen aus 50 Prozent Recyclingmaterial
Mit einem Investitionsvolumen im zweistelligen Millionenbereich führt Apollinaris jetzt einen völlig neu gestalteten Mehrweg-Kastenpool in Apollinaris Markendesign in den Markt ein. Mit einer silber-roten Optik soll sich der neue Apollinaris Kasten deutlich stärker als der bisherige blaue Kasten im Getränkeregal vom übrigen Wasserangebot abheben. Damit nutzt Apollinaris als erster Wasseranbieter den Getränkekasten als ein zentrales Instrument in der Verbraucheransprache. In den kommenden Monaten sollen über zwei Millionen neue Kästen in den Handel kommen. Bei der Entwicklung des Kastens haben auch Umweltkriterien eine wesentliche Rolle gespielt. So wird für die Herstellung 50 Prozent Recyclingmaterial eingesetzt, das aus alten Getränkekisten gewonnen wird.
Im Wassersegment spielt der Absatz über Getränke in Mehrwegkästen nach wie vor eine zentrale Rolle. So erzielt Apollinaris aktuell mehr als 50 Prozent seines Verkaufsvolumens mit Mehrwegkästen. "Die Möglichkeit, die optische Gestaltung des Kastens zur Profilierung der Marke und Verkaufsförderung einzusetzen, hat bislang noch kein Wasseranbieter so stark genutzt. Wir sind allerdings davon überzeugt, mit einem individuell und aufmerksamkeitsstark gestalteten Kasten Apollinaris deutlich stärker für den Verbraucher in Szene zu setzen und so zusätzliches Absatzvolumen zu erzielen", erklärt Michael Kallfelz, Apollinaris Werksdirektor. Der neue Mehrwegkasten ist Teil der umfassenden Neugestaltung des Markenauftritts von Apollinaris im laufenden Jahr. Diese reicht von neuen Etiketten bis zu einer nationalen Werbekampagne.
Apollinaris gehört seit 2006 zu Coca-Cola. Michael Kallfelz: "Wir haben in den vergangenen Jahren mit dem Start einer nationalen Werbekampagne, der Einführung neuer Verpackungen, der Erschließung einer zusätzlichen Quelle für stilles Wasser und dem Ausbau der Abfüllanlagen den Turnaround von Apollinaris eingeleitet. Diesen Trend möchten wir mit den in diesem Jahr durchgeführten umfangreichen Investitionen fortsetzen und verstärken." 2008 hatte Apollinaris mit seinem gesamten Portfolio ein Absatzplus von elf Prozent erzielt.
Hintergrund: Technische Details des neuen Apollinaris Mehrwegkastens
Der neue Apollinaris Mehrwegkasten ist in vielerlei Hinsicht ein echtes Highlight: Der Kastenrohling mit so genanntem Immould Label gewährleistet eine mehrfarbige und hochwertige Optik. Die Grundfarbe Rot sorgt für eine deutliche Abhebung vom sonst durch blaue und dunklere Töne geprägten Wassersegment. Der Markenname Apollinaris befindet sich sowohl auf der Quer- als auch auf der Längsseite und garantiert sofortige Wiedererkennbarkeit. Eine moderne, ergonomische Form lässt den Produktflaschen genügend Raum, damit sie bereits von außen leicht erkennbar sind. Auch in Sachen Nachhaltigkeit punktet der neue Kasten: Er besteht etwa zur Hälfte aus gebrauchten Coca-Cola Kästen.
Neuer Markenauftritt von Apollinaris: Kasten, Etiketten, Werbekampagne
Mit der Zielsetzung, die Markenwelt auf hochwertige Weise an möglichst vielen Kontaktpunkten für den Verbraucher zu inszenieren und neue Verwender zu gewinnen, hat Apollinaris 2009 außerdem in neue Etiketten und eine neue Dachmarkenkampagne investiert. Nachdem die "Apollinaris Queen" die Markenbekanntheit in den letzten zwei Jahren signifikant steigern konnte, setzt Apollinaris seit diesem Jahr auf eine sukzessive Verjüngung der Marke. Seit April gibt es daher einen neuen Spot auf allen reichweitenstarken TV-Kanälen, der die Traditionsmarke in einer völlig neuen und modernen Tonalität präsentiert. Seit März sorgt ein modernes Etikettendesign, das an die bekannte und preisgekrönte Gastronomie-Glasflasche "Selection" angelehnt ist, für einen starken Markenauftritt im Handel. Strahlend weiße Label heben das rote Logo hervor und vermitteln Reinheit und Erfrischung – zwei wesentliche Merkmale von Apollinaris.
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