Wassergeschäft von Coca-Cola sprudelt

Coca-Cola will im laufenden Jahr seine Wassersparte mit Investitionen in alle nationalen Marken weiter ausbauen. Im Mittelpunkt stehen Aktivitäten für die Premium-Marken Apollinaris und ViO sowie für Bonaqa mit Fokus auf den Bereich „Wasser mit Geschmack“. Volker Büttel, Marketing Direktor Wasser von Coca-Cola in Deutschland, erklärt: „Wir sind im vergangenen Jahr gegen den allgemeinen Markttrend mit unserem Wasserportfolio kräftig gewachsen“. Für Apollinaris hat Coca-Cola 2008 eine Reihe neuer Listungen bei wich-tigen Großkunden wie zum Beispiel Tank & Rast, Shell, Dorint GmbH, Hilton und Karstadt erreicht. Die Verfügbarkeit des stillen Mineralwassers ViO konnte – nach dem Start 2007 bei Bäckereien, Tankstellen und Imbissbetrieben – dank der Einführung neuer Gebinde auf den Lebensmitteleinzelhandel ausgeweitet werden. Im ersten Halbjahr 2009 wird Schlecker Apollinaris und ViO in das Sortiment aufnehmen. Insgesamt haben die Marken Apollinaris und ViO 2008 ein Plus von elf Prozent erzielt. Bonaqa konnte das Absatzvolumen seines Haupt-gebindes, der 12 x 1,0 Liter Mehrweg-Kiste, nach einer Neupositionierung und damit verbun-denen Preissenkung um 88 Prozent steigern. Der Anteil der Wässer des Hauses Coca-Cola, zu denen neben Apollinaris, ViO und Bonaqa auch verschiedene regionale Marken gehören, am gesamten Absatzvolumen der Kategorie in Deutschland in 2008 betrug rund zwölf Prozent.

 

„Auch in diesem Jahr soll das Wassergeschäft starke Impulse liefern“, so Volker Büttel. Im Mittelpunkt steht ein neuer Auftritt der Marke Apollinaris. Neue Etiketten unterstreichen die Hochwertigkeit und Feinperligkeit des Produktes. Ein bislang im Wassersegment einzigartiger Mehrwegkasten (10 x 1,0 Liter) ist eine weitere Innovation. Prägendes Element in der Ansprache der Verbraucher wird eine nationale Werbekampagne sein. Die Kampagne rund um die „Apollinaris Queen“ konnte die Markenbekanntheit nachhaltig steigern und Apollinaris noch stärker in das Bewusstsein der Verbraucher bringen. Diese Strategie hat Coca-Cola jetzt in wichtigen Punkten weiterentwickelt. Die neue Kampagne zielt auf eine schrittweise Verjüngung der Marke ab. Ab Mitte April wird sie mit einem Spot in allen relevanten TV-Kanälen und mit Motiven in den Printmedien präsent sein. Großes Wachstumspotential sieht Coca-Cola auch für die Marke ViO im Segment der stillen Premium-Mineralwässer. 2007 wurde für ViO aus dem Hause Apollinaris eine eigene Quelle in Lüneburg erschlossen. Nach einem Start mit kleinen Gebinden für den Unterwegsverzehr wurde 2008 das Portfolio um große Packungen für den Handel erweitert. Im laufenden Jahr soll die Listung von ViO mit Schwerpunkt im Einzelhandel und in Betriebskantinen ausgebaut werden. Unterstützt wird die Marke durch die Fortsetzung

der TV-Kampagne mit dem digitalisierten Goldfisch „Oskar“, die ab Anfang April 2009 um eine Kommunikation im Printbereich erweitert wird.

 

Bei den Neuerungen für Bonaqa steht 2009 der Bereich „Wasser mit Geschmack“ im Mittelpunkt. Da dieses Segment, das eine jüngere Zielgruppe anspricht, von der Abwechslung lebt, werden im April zwei neue Sorten Bonaqa Fruits eingeführt: Pfirsich-Maracuja und Zitrone-Passionsfrucht. Der Start der neuen Varianten von Bonaqa Fruits wird in den Verkaufstellen des Handels durch eine breite Verkostungsaktion mit über 4 Millionen Produktproben unterstützt.