Bonaqa Fruits mit erfrischenden Neuheiten im Wasserregal
Bonaqa startet gleich mit mehreren Innovationen in das Jahr 2009: Ab März ist im Handel eine Line Extension von Bonaqa Fruits aus dem Segment „Near Water“ erhältlich. Die Varianten Pfirsich-Maracuja und Zitrone-Passionsfrucht bereichern als erfrischende Geschmacks-alternativen die bestehenden Sorten Apfel-Birne und Orange-Ananas. Zusätzlich sorgt ein neues Etikettendesign für eine optimierte Regalwirkung und rundet den frischen Auftritt der Marke ab. Mit der neuen Markenpositionierung „Wasserleben“ setzt Bonaqa innovative Akzente und stärkt seine Kompetenz als junge, dynamische Wassermarke. Der Fokus im Portfolio der leicht kohlensäurehaltigen Wässer mit Geschmack von Bonaqa wird künftig auf vier Fruits Flavours liegen: Neben den neuen Varianten sind weiterhin die beiden erfolgreichen Flavours Orange-Ananas und Apfel-Birne im Sortiment. Die angenehme Medium-Karbonisierung, ein Schuss Fruchtsaft und ausschließlich natürliche Aromen machen Bonaqa Fruits zu einer kalorienarmen Alternative für Wassertrinker (maximal 16 kcal pro 100 ml).
Eine Vielzahl von Maßnahmen am POS und zur Verkaufsförderung begleitet den Launch der beiden neuen Geschmacksrichtungen. Im Zentrum steht die größte Verkostungsaktion seit Einführung von Bonaqa Fruits: Über 3 Millionen Kostproben werden im Handel verteilt. Zusätzlich sorgen Handelsdisplays von März bis August für Aufmerksamkeit, während Samplingaktionen mit insgesamt 1,5 Millionen Samples bei Airlines und ausgesuchten Outdoor-Events die Produkte in Szene setzen. Bonaqa Fruits ist als 0,5 Liter PET Mehrwegflasche (Apfel-Birne), 1,0 Liter PET Mehrwegflasche (alle Sorten), 1,5 Liter PET Mehrwegflasche (Apfel-Birne und Orange-Ananas) sowie jetzt neu auch als 1,0 Liter PET Einwegflasche (Apfel-Birne und Pfirsich-Maracuja) im Handel erhältlich.
Neuer illy-Genuss in Dosen: illy issimoTM
Unter der neuen Marke illy issimoTM präsentieren illycaffè und die The Coca-Cola Company die ersten Premium-Ready-to-drink-Coffees für den deutschen Markt. Die original italienischen Kaffee- und Milchmischspezialitäten gehen aus einem weltweiten Joint Venture (Ilko Coffee International) der The Coca-Cola Company mit dem italienischen Premium-Espressohersteller illycaffè S.p.A. hervor, das im Frühjahr 2008 startete. illy issimoTM wird in Deutschland in drei verschiedenen Produktvarianten angeboten:
illy issimoTM Caffè: Stark, belebend und ein vollmundiger Charakter – ein italienisches Caffè-Erlebnis, das schwarz ohne den Zusatz von Milch angeboten wird
illy issimoTM Cappuccino: Intensives Aroma eines illy Caffès, mit Milch und einem Hauch Kakao – italienischer Espresso-Stil
illy issimoTM Latte Macchiato: Belebendes und dennoch mildes illy Caffè-Erlebnis mit köstlichem Milchgeschmack nach italienischem Espresso-Stil
Für alle drei Produktvarianten wird als Basis ausschließlich ein Extrakt aus hochwertigen Arabicabohnen verwendet – in einer speziellen Mischung aus neun verschiedenen Sorten.Alle illy issimoTM Produkte sind frei von Farb-, Aroma- oder Konservierungsstoffen. Neben dem reinen Kaffeeextrakt im Espresso-Stil sowie Wasser, Zucker, Kakao und Säureregulatoren, die das Produkt stabiler machen, enthält illy issimoTM Cappuccino einen Anteil von 75 Prozent Milch (1,0 Prozent Fett). illy issimoTM Latte Macchiato hat einen Anteil von 75 Prozent Milch (1,5 Prozent Fett), illy issimoTM Caffè basiert ebenfalls auf einem
Kaffeeextrakt (Typ Espresso), jedoch ohne den Zusatz von Milch. illy issimoTM Ready-to-drink-Coffees werden ausschließlich über Tankstellen, Bäckereien und andere Premium-Outlets im Außer-Haus-Markt vertrieben und können ab Mitte März über das Vertriebssystem von Coca-Cola Deutschland bestellt werden.
Fanta Orange erfrischt ab Mai ohne künstliche Aromen und Farbstoffe
Keine künstlichen Aromen und Farbstoffe, trotzdem voller Fanta Geschmack – das verspricht der Limonadenklassiker Fanta, der ab Mai 2009 mit einer leicht überarbeiteten Rezeptur im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) und im Unterwegs-Markt erhältlich ist. Fanta enthält künftig natürliche Aromen und keine künstlichen Farbstoffe. Der beim Verbraucher bewährte typische Fanta-Geschmack bleibt dabei selbstverständlich unverändert. Mit der Neuauflage der Orangenlimonade orientiert sich das Unternehmen Coca-Cola an den Bedürfnissen und Wünschen der Verbraucher, die dem vorherrschenden Gesundheitstrend folgen. Vor allem Müttern – der größten Käuferschaft von Fanta – soll mit der überarbeiteten Rezeptur die Kaufentscheidung erleichtert werden. Unterstützt wird der Relaunch durch eine groß angelegte Marketingkampagne. „Frauen mit Kindern sind oft sehr gesundheitsbewusst“, sagt Alexandra Megid, Marketing Director My Flavours bei Coca-Cola. „Sie haben manchmal Bedenken, eine Limonade für sich oder ihr Kind zu kaufen. Dabei ist das im Rahmen einer ausgewogenen Ernährung völlig in Ordnung. Fanta möchte mit der zeitgemäßen Rezeptur das Vertrauen von Müttern gewinnen und ihnen beim Kauf ein gutes Gefühl geben.“
Zunächst werden Fanta Orange und Fanta Zero mit überarbeiteter Formel in den Handel eingeführt. Im Laufe der nächsten Monate folgen Fanta Lemon und Fanta Mandarine. Dabei wurden nicht nur die Inhaltsstoffe optimiert: Auch äußerlich setzt Coca-Cola bei seinem fruchtigen Klassiker auf ein überarbeitetes frisches Design. Neue Labels und ein neues Markenlogo grenzen Fanta deutlicher von seinen Wettbewerbern ab und unterstützen den zeitgemäßen Charakter des Produkts. Außer in Deutschland gibt es Fanta ohne künstliche Farbstoffe und Aromen bereits in einigen anderen europäischen Ländern, zum Beispiel Österreich, zu kaufen. Weitere Märkte in Europa und weltweit folgen im Laufe dieses Jahres. Ein großes Maßnahmenpaket, das ab Mai 2009 unter anderem eine Plakatkampagne in vielen deutschen Großstädten vorsieht, soll die neue Fanta in der Öffentlichkeit und in den relevanten Zielgruppen bekannt machen. Die Käufer und Verbraucher werden vor allem über Printanzeigen, mit einem TV-Spot und einer umfassenden PR-Kampagne informiert. Im Rahmen einer großen Samplingaktion im LEH kann man sich vom vollen Fanta Geschmack ohne künstliche Aromen und Farbstoffe überzeugen.
Fanta World Jamaika Citrus-Mix holt die Karibik nach Deutschland
Unter dem Motto „Entdecke die Geschmäcker der Welt“ bringt Fanta im April den nächsten exotischen Fanta World Flavour auf den Markt. Dieses Mal geht die Reise in die Karibik: Fanta präsentiert pünktlich zum Frühlingsbeginn die Geschmacksrichtung Fanta World Jamaika Citrus-Mix. Damit bietet der Limonadenhersteller einen spritzig-erfrischenden Genuss mit dem Geschmack tropischer Zitrusfrüchte aus verschiedenen Anbaugebieten der Welt. Fanta World Jamaika Citrus-Mix setzt die erfolgreiche Fanta World Produktreihe fort.„Mit immer wieder neuen, zeitlich limitierten Geschmacksrichtungen und einer starken Platzierung im Handel möchten wir die Probierkäufe für Fanta World erhöhen, neue Verwender ansprechen und auch frühere Fanta Fans wieder an die Marke binden“, so Alexandra Megid, Marketing Director My Flavours bei der Coca-Cola GmbH.
Die neue Fanta World Jamaika Citrus-Mix löst als vierte Variante der Range Fanta World Thailand mit Mangogeschmack ab. Zuvor hatten bereits die Sorten Brasilien Limette und Südafrika Blutorange für exotischen Genuss gesorgt. Jede Geschmacksrichtung ist zeitlich limitiert und für nur jeweils sechs Monate erhältlich. Mit Fanta World schickt Coca-Cola Konsumenten auf eine exotische Geschmacksreise rund um den Globus und kommt so der Lust auf Urlaub und ferne Länder nach. Das Konzept geht hierzulande auf: Laut GfK Consumer Tracking 2008 konnten mit Fanta World bereits zahlreiche neue Käufer an die Marke herangeführt werden, die dem Handel zusätzlichen Umsatz bringen. Inzwischen hat sich das Konzept in mehr als 60 Ländern weltweit durchgesetzt – mit ganz individuellen Geschmacks-richtungen.
Die Einführung der neuen Geschmacksrichtung Fanta World Jamaika Citrus-Mix wird in KW15-17 durch deutschlandweite Radiospots sowie in KW 18-21 durch variable Zweitplatzierungen zusammen mit Fanta Orange unterstützt. Fanta World Jamaika Citrus-Mix ist als 1,0 Liter PET Mehrwegflasche und als 1,5 Liter PET Einwegflasche „Splashbottle“ im Handel erhältlich.
Coke deckt den Tisch – neue Kampagne bringt Familien zum Essen wieder zusammen
Eine von Coca‑Cola in Auftrag gegebene Studie von tns™Infratest zum Thema Essen mit der Familie hat gezeigt: 95 Prozent der befragten Familien in Deutschland wünschen sich, mehr Zeit miteinander zu verbringen. Auch der Wunsch, öfter gemeinsam zu essen, wurde von 65,9 Prozent der Teilnehmer geäußert. Dennoch schafft es nur knapp die Hälfte von ihnen, täglich zusammen zu essen (49,3 Prozent). Coca‑Cola möchte mit der neuen Kampagne
„Coke deckt den Tisch“ Familien dazu bewegen, wieder häufiger gemeinsam zu Hause zu essen, und setzt von März bis Juni zahlreiche Aktionen rund um das Thema „Familienessen“ um.
Ein Highlight im Rahmen der Initiative ist die Kooperation von Coca‑Cola mit den prominenten RTLII-Fernsehköchen der Sendung „Kochprofis – Einsatz am Herd“. Beim Fotowettbewerb auf www.coke.de können Familien vom 10. März bis zum 30. April ihr schönstes Foto vom gemeinsamen Familienessen hochladen. Eine Jury von RTLII wählt daraus eine Familie aus, die ein exklusives Essen zu Hause mit den bekannten Kochprofis Mario Kotaska und Martin Baudrexel gewinnt, das anschließend auch im Fernsehen zu sehen ist. Auch im CokeFridge, der Promotion Plattform von Coca-Cola, dreht sich alles um „Coke deckt den Tisch“. Vom16. März bis 24. April heißt es: „Gewinne das Essen deines Lebens“.
Im Rahmen des Gewinnspiels stehen die vier RTLII-Kochprofis Ralf Zacherl, Mario Kotaska, Martin Baudrexel und Stefan Marquard für sechs exklusive „Starkoch-Events“ zur Verfügung. Jede Woche können die CokeFridge User einen Besuch eines Kochprofis für ein kulinarisches Familienessen mit Familie und Freunden zu Hause gewinnen. Passend zur Kampagne werden über die Codes in den Deckeln der Aktionsflaschen insgesamt 250 Coca-Cola Jahresvorräte sowie 1.000 Kochbücher der Kochprofis verlost.
Zusätzlich ist Coca-Cola auch im Handel aktiv, um Familien wieder häufiger das gemeinsame Essen an einem Tisch zu ermöglichen. So gibt es ab dem 16. März 500 x 100 Euro Einkaufs-geld für das perfekte Familienessen in den eigenen vier Wänden zu gewinnen. In Getränke- und Supermärkten finden die Konsumenten Hinweise auf dieses Gewinnspiel. Eigens für „Coke deckt den Tisch“ gestaltete POS-Materialien und Packungsvarianten runden die Aktionen im Handel ab.
Nährwertkennzeichnung auf den Etiketten
Nährwertinformation ist für Coca-Cola ein wichtiger Baustein zur Förderung eines gesunden Lebensstils. Auf den Etiketten von fast allen Erfrischungsgetränken von Coca-Cola wird daher der GDA-Nährwertkompass (Guideline Daily Amount) abgebildet. Der kleine Helfer für eine ausgewogene Ernährung informiert auf einen Blick darüber, wieviele Kalorien und welche Nährwerte zum Beispiel in Glas Coca-Cola, Fanta oder Bonaqa Fruits enthält. Er setzt diese in Bezug zu dem empfohlenen Tagesbedarf an Nährwerten und dem Kalorienverbrauch einer erwachsenen Frau, der mit durchschnittlich 2.000 kcal am Tag angesetzt wird. Mit dieser einfachen Orientierung durch den GDA-Nährwertkompass bietet Coca-Cola eine einheitliche und verbraucherfreundliche Nährwertkennzeichnung und möchte seine Verbraucher so bei der Zusammenstellung einer ausgewogenen Ernährung aktiv unterstützen.
