Internorga: Coca-Cola forciert Softdrinks ohne Zucker, Erfrischungsgetränke für Erwachsene sowie Wasser

Coca-Cola sieht trotz der aktuellen Finanz- und Wirtschaftskrise weiter Wachstumsmöglichkeiten in Deutschland."Die gesamte Branche ist mit schwierigen Rahmenbedingungen konfrontiert. Mit unserem breiten Portfolio von über 60 Produkten in allen alkoholfreien Segmenten sowie einem starken Vertriebsnetz sind wir jedoch gut aufge-stellt, uns auch in diesem Marktumfeld erfolgreich zu behaupten“, erläutert Frank Molthan, Vorstand Verkauf und Marketing der Coca-Cola Erfrischungsgetränke (CCE) AG, anlässlich der Eröffnung der Internorga 2009. Positive Impulse verspricht sich der Getränkehersteller vor allem durch Investitionen in das Wassergeschäft sowie eine Forcierung des Angebots von Erfrischungsgetränken ohne Zucker und für erwachsene Verbraucher.

Eine zunehmende Bedeutung hat für Coca-Cola das Wassergeschäft. "Wir haben in diesem Segment 2008 kräftiges Wachstum erzielt und sehen hier auch im laufenden Jahr großes Potential", so Frank Molthan. Mit einer umfangreichen Marketing- und Verkaufsoffensive soll vor allem das Geschäft der Premium-Marke Apollinaris, die seit 2006 zu Coca-Cola gehört, weiter ausgebaut werden. Im Mittelpunkt stehen Investitionen in zweistelliger Millionenhöhe für den Aufbau eines Bestandes völlig neu gestalteter Mehrwegkästen. Ab Juli 2009sollen über zwei Millionen Mehrwegkästen in einem neuen, aufmerksamkeitsstarken rot-silbernen Design die bisherigen dunkelblauen Apollinaris Kästen ersetzen und sich damit optisch deutlich vom übrigen Wasserangebot in den Getränkeregalen des Handels abheben. Bei der Entwicklung dieses Kastens haben Umweltkriterien eine wesentliche Rolle gespielt: So wird für die Herstel-lung 50 Prozent Recyclingmaterial eingesetzt, das aus alten Getränkekästen gewonnen wird.

Eine Schlüsselrolle spielen für Coca-Cola weiterhin zuckerfreie Erfrischungsgetränke."Coca-Cola Zero, das wir 2006 auf den Markt gebracht haben, war die erfolgreichste Produkteinführung seit dem Start von Coke light 1983. Coke Zero ist im dritten Jahr in Folge gewachsen und hat auch 2008 zum Anstieg unseres gesamten Verkaufsvolumens zuckerfreier Softdrinks beigetragen", so Frank Molthan."Nachdem in den vergangenen Jahren der Schwerpunkt unserer Aktivitäten für Coca-Cola Zero im Einzelhandel lag, wollen wir in diesem Jahr zusätzlich die Listungen in der Gastronomie ausweiten." Vorangetrieben werden soll auch das Segment Erfrischungsgetränke für Erwachsene, das Coca-Cola im vergangenen Jahr mit der Einführung von The Spirit of Georgia erschlossen hat. Geplant sind neue Gebindevarianten und umfangreiche Verkostungsaktionen, begleitet durch eine nationale Werbekampagne. Im Bereich der klassischen Erfrischungsgetränke wird Coca-Cola seinen Klassiker Fanta ab diesem Frühjahr mit einer neuen Produktformel anbieten, die auf künstliche Farbstoffe und Aromen verzichtet.

Eines der Kernelemente des Coca-Cola Messestandes auf der Internorga sind individuelle Verkaufsförderungsprogramme für die Gastronomie. Neben einem großen Angebot an Kühlgeräten in unterschiedlicher Form, Größe und Gestaltung, die besonders für die einzelnen Absatzkanäle wie Bäckereien, Restaurants, Imbissbetriebe oder Szenebars konzipiert sind, setzt Coca-Cola vor allem auf individuelle Service- und Verkaufsförderungsprogramme. Damit will der Getränkehersteller die Gastronomie unterstützen; gerade vor dem Hintergrund der unsicheren Wirtschaftslage. Verstärkt hinweisen will Coca-Cola auf der Internorga 2009 auch auf seine Anstrengungen für eine nachhaltige Geschäftstätigkeit. Einen Schwerpunkt bildet dabei der schonende Umgang von Ressourcen. Dies zeigt sich unter anderem in einem erhöhten Recyclinganteil bei Verpackungen, dem zunehmenden Einsatz energiesparender und klimafreundlicher Kühlgeräte in Kooperation mit Greenpeace, sowie in der Nutzung von Wassersparprogrammen in der Produktion, die zusammen mit dem World Wildlife Fund (WWF) entwickelt wurden

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