Apollinaris stellt neuen Mehrwegkasten auf der Internorga vor

Im Wassersegment spielt der Absatz über Getränke in Mehrwegkästen nach wie vor eine zentrale Rolle. So erzielt Apollinaris aktuell mehr als 50 Prozent seines Verkaufsvolumens mit Mehrwegkästen. „Die Möglichkeit, die optische Gestaltung des Kastens zur Profilierung der Marke und Verkaufsförderung einzusetzen, hat bislang noch kein Wasseranbieter so stark genutzt. Wir sind allerdings davon überzeugt, mit einem individuell und aufmerksamkeitsstark gestalteten Kasten Apollinaris deutlich stärker für den Verbraucher in Szene zu setzen und so zusätzliches Absatzvolumen zu erzielen“, erklärt Volker Büttel, Marketing Direktor Wasser der Coca-Cola GmbH in Deutschland. Der neue Mehrwegkasten ist Teil der umfassenden Neugestaltung des Markenauftritts von Apollinaris im laufenden Jahr. Diese reicht von neuen Etiketten bis zu einer nationalen Werbekampagne. Bereits im zweiten Halbjahr 2009 will Coca-Cola über zwei Millionen neue Mehrwegkästen in den Markt bringen. Bei der Ent-wicklung des Kastens haben auch Umweltkriterien eine wesentliche Rolle gespielt. So wird  für die Herstellung 50 Prozent Recyclingmaterial eingesetzt, das aus alten Getränkekisten gewonnen wird.

 

 Apollinaris gehört seit 2006 zu Coca-Cola. Georg Gocke, Geschäftsführer der Apollinaris GmbH erläutert: „Wir haben in den vergangenen Jahren mit dem Start einer nationalen Werbekampagne, der Einführung neuer Verpackungen, der Erschließung einer zusätzlichen Quelle für stilles Wasser und dem Ausbau der Abfüllanlagen den Turnaround von Apollinaris eingeleitet. Diesen Trend möchten wir mit den für dieses Jahr geplanten umfangreichen Investitionen fortsetzen und verstärken.“ 2008 hatte Apollinaris mit seinem gesamten Portfolio ein Absatzplus von elf Prozent erzielt.

 

Der neue Apollinaris Mehrwegkasten ist in vielerlei Hinsicht ein echtes Highlight: Der Kasten-rohling mit so genanntem Immould Label gewährleistet eine mehrfarbige und hochwertige Optik, die auch dem wiederholtem Einsatz standhält. Die Grundfarbe Rot sorgt für eine deutliche Abhebung vom sonst durch blaue und dunklere Töne geprägten Wassersegment. Der Markenname Apollinaris befindet sich sowohl auf der Quer- als auch auf der Längsseite und garantiert sofortige Wiedererkennbarkeit. Eine moderne, ergonomische Form lässt den Produktflaschen genügend Raum, damit sie bereits von außen leicht erkennbar sind. Auch in Sachen Nachhaltigkeit punktet der neue Kasten: Er besteht etwa zur Hälfte aus gebrauchten Coca-Cola Kästen, die als Rohwarenkomponente eingearbeitet und somit optimal und umweltschonend recycelt werden.

Mit der Zielsetzung, die Markenwelt auf hochwertige Weise an möglichst vielen Kontakt-punkten für den Verbraucher zu inszenieren und neue Verwender zu gewinnen, hat Apollinaris außerdem in neue Etiketten und eine neue Dachmarkenkampagne investiert. Nachdem die „Apollinaris Queen“ die Markenbekanntheit in den letzten zwei Jahren signifikant steigern konnte, setzt Apollinaris in 2009 auf eine sukzessive Verjüngung der Marke. Ab April gibt es daher einen neuen Spot auf allen reichweitenstarken TV-Kanälen, der die Traditionsmarke in einer völlig neuen und modernen Tonalität präsentiert. Feinperligkeit und die sinnliche Wahr-nehmung des Produktes stehen dabei im Mittelpunkt. Unterstützt wird die Kampagne durch Anzeigen in Fach- und Lifestylezeitschriften. Seit März sorgt ein modernes Etikettendesign, das an die bekannte und preisgekrönte Gastronomie-Glasflasche „Selection“ angelehnt ist, für einen starken Markenauftritt im Handel. Strahlend weiße Label heben das rote Logo hervor und vermitteln Reinheit und Frische – zwei wesentliche Merkmale von Apollinaris. Der Hinweis „feinperlig“ auf allen kohlensäurehaltigen Varianten benennt ein weiteres Qualitätskriterium dieses Mineralwassers. Drei Farben kennzeichnen die verschiedenen Sorten und ermöglichen eine leichte Unterscheidung im Regal: Rot für Classic (mit Kohlensäure), Türkis für Medium (wenig Kohlensäure), Blau für Silence (ohne Kohlensäure).